Současné formy reklamy jsou drahé a veřejnost je na ně už alergická. Na pomoc přicházejí odborníci přes čichové buňky (tzv. „nosové“), chemici, biologové, neurologové, psychologové a endokrinologové a nabízejí výrobcům a obchodníkům levný a zázračný prostředek – pachy a vůně. Cíleně komponované aroma vyvolá v mozku klienta okamžité změny nálady, myšlení, cítění a jednání a oslabí jeho rozum a vůli. Do obchodního domu vešel s úmyslem koupit pár ponožek a užasle z něj vychází ve stavu doznívající dočasné nepříčetnosti s taškami naditými zbožím... To není fikce, sny každého obchodníka se staly realitou! „Klinické“ zkoušky již proběhly: Aromatizovány byly potahy automobilů, obuv, kabelky, knihy a noviny, cigarety, ložní a osobní prádlo, erotické časopisy. Klimatizací byly do kasin vháněny vybrané směsi silic, které zvýšily u hráčů odhodlání riskovat. Specifickou vůní jsou aromatizovány haly a chodby luxusních hotelů, restaurace, kina a divadla, letadla. Za účelem nalákání zákazníků jsou ve velkoprodejnách pečiva před vchody vypouštěny syntetické vůně pečeného chleba, ovocných koláčů a kávy. V testovaných provozovnách signifikantně vzrostly tržby.
Využívání vůní se dnes nachází na prahu nového boomu, někdy možná i nebezpečného. Z malé formy naší individuální volby, jak ji praktikujeme v bytech, se šíří do dalších sfér života, kde jim budeme vystaveni nedobrovolně, jednou možná i nevědomě.

O využívání vůní vypovídají i ty nejstarší záznamy o životě lidstva. Nejdříve se spalovaly sušené byliny, jehličí a pryskyřice. Bylo to za účelem očisty těla, duševního spojení s vyšší inteligencí a pro vytvoření pozitivní energie, která by zaháněla zlé duchy a démony. Objevení rozpouštědel posunulo způsob aplikace a použití přírodních vůní o stupeň výše. Vynálezem destilace pak začíná éra moderní aromaterapie, která nejčastěji používá parovodní destilací získávané esenciální oleje, též silice. V této podobě je využívána i v dnešní terapeutické praxi. V první polovině 20. století se ale k fenoménu aromaterapie jako neušlechtilý, ale vysoce životaschopný levoboček připojuje synteticky vyráběná vůně – a společně startují bouřlivý rozvoj parfumérského průmyslu.
Aromaterapeuté používají ve své léčebné (léčebně-podpůrné, léčebně-preventivní) praxi čisté přírodní (až na dvě, tři výjimky) rostlinné silice, získávané především destilací příslušných částí vybraných matečních rostlin (eventuálně lisováním oplodí citrusů). Rostliny mají být pěstovány nebo volně růst v pro ně optimálních klimatických a půdních podmínkách, sklízeny v optimálním stadiu zralosti a dokonce i v určité denní době. Sklizeň i zpracování probíhá v místě sklizně co nejšetrnějším způsobem bez použití rozpouštědel. Takto získaný esenciální olej, je-li ještě předpisově skladován, vykazuje nejvyšší obsah účinných látek, respektive jejich optimální poměr. Je „koncentrací všeho dobrého, co nám rostlina může poskytnout“, je vybaven genetickými informacemi a vyznačuje se vitálním principem, který nelze žádným chemickým procesem napodobit.
Nejčastější způsob aplikace esenciálních olejů je inhalace při jejich odpařování do prostoru zejména prostřednictvím estetické keramické aromalampy. Aromaterapie se aplikuje i pomocí masáží, koupelí, obkladů, mazání a potírání, či ve formě saunových nálevů. Nejúčinnější způsob aplikace je však prosté dýchání přes olejem prokapaný kapesník, jak to mnoho lidí s úspěchem používá v období chřipkových epidemií.
K nejvýznamnějším účinkům esenciálních olejů (při způsobu aplikace odpařováním do prostoru) patří schopnost omezovat množení virů, bakterií, plísní a spór, schopnost usnadňovat dýchání, napomáhat při uvolňování křeče bronchů, regulovat srdeční činnost a tlak krve. Mají také vlastnosti deodorační, některé i repelentní.
Na úrovni psychické působí jako nervové tonikum při únavě, apatii či nedostatečné koncentraci, nebo naopak jako sedativum při depresích, nespavosti, nervovém napětí, strachu.
Z mnohostranných vlastností esenciálních olejů a z tušeného rozvoje využití vůní i v mimoprivátním je zřejmé, že aromaterapie je hodna zvýšené pozornosti podnikatele.

Prvořadě je aromaterapie oborem alternativní medicíny, u nás zatím neoficiálním. A protože jen zdravý a duševně vyrovnaný podnikatel je plně výkonný, nabízí se mu aromaterapie k prevenci a podpůrné léčbě psychických problémů, viróz nebo onemocnění horních cest dýchacích.
Malý seznam možností (oblast použití / vhodné esenciální oleje):
Duševní vyčerpanost / rozmarýn, jalovec, citron, mandarinka, růžové dřevo, muškátový oříšek, bergamot, petitgrain, koriandr.
Stres, úzkost, strach / levandule, neroli, geránium, ylang-ylang, lemongrass, majoránka, pomeranč.
Deprese / bazalka, grapefruit, meduňka, ho-sho, cist, verbena, růže, jasmín, šalvěj, pepř, tymián, zázvor, máta peprná, litsea cubeba.
Chřipka, nachlazení, sinusitida / eukalyptus, čajovník, citron, benzoin, cajeput, jedle, máta peprná, smrk, rozmarýn, ravensára.
Infekce hrtanu / eukalyptus, čajovník, citron, kleč, niaouli, litsea cubeba, santalové dřevo, šalvěj.
Bronchitida, astma / anýz, yzop, eukalyptus, smrk, tymián, cedrové dřevo, jedle, perubalzám, borovice, ravensára.
Vzácné chvíle, které jsou podnikateli dopřány trávit doma, je rozumné využít k duševnímu odpočinku a vytěsnění veškerých profesionálních problémů z hlavy, což mu také všichni (samozřejmě marně a zbytečně) radí. Pohlcen svojí firmou a obklopen mobilem, internetem, odbornými časopisy a jazykovými učebnicemi pracuje jeho mozek na plné obrátky, myšlenky se stíhají v divokém tempu až dlouho do noci. Podnikatel si je naštěstí vědom nebezpečných důsledků takového stavu a s důvěrou se obrací k aromaterapii. Z nabízených možností si vybere tu vůni, která je mu nejpříjemnější:
Relaxace / elemi, pačuli, palmarosa, rozmarýn, růžové dřevo, cist, ylang-ylang, geránium, jasmín.
Ztráta schpnosti soustředit se, roztěkanost; stimulace činnosti kůry mozkové / borovice, lemongrass, verbena, litsea cubeba, smrk, jalovec, ravensára.
Nespavost / levandule, meduňka, cypřiš, heřmánek, pačuli, lavandin, santalové dřevo.
Afrodisiakum / ylang-ylang, neroli, pačuli, geránium, santalové dřevo, koriandr, zázvor, (růže, jasmín, hyacint, mošus, tuberóza, vanilka, violka, vetyver).

Stíny nedávné minulosti nás budou ještě dlouho dohánět a jsou dosud kolektivy zaměstnanců, které z nich ještě nevystoupily. Půl roku je vybízíte k větší aktivitě, samostatnému myšlení, vyšší intenzitě práce – a oni neustále produkují stejné chyby, každou chvíli odcházejí na chodbu s kávičkou a cigaretkou a vstoupíte-li do jejich kanceláře nebo dílny, utínáte jejich družnou debatu, která s předmětem vaší podnikatelské činnosti zaručeně nemá vůbec nic společného. Na veškerých kurzech, školeních či poradách spí. Druhý půlrok pak tráví na dovolené nebo nemocenské s nejméně dvěma chřipkami a třemi angínami.
Prozíravý podnikatel této noční můře všech zaměstnavatelů čelí a investuje jednorázově do nákupu potřebného počtu zvlhčovačů vzduchu, vybavených aplikátorem esenciálních olejů. Spolu s vodní párou jsou do místnosti unášeny molekuly účinných látek vybraných silic (což je zvláště vhodné pro podnikatele v oblasti zdravotnictví):
Stimulace pracovního výkonu / citron, eukalyptus, máta peprná, šalvěj, koriandr, muškátový oříšek, růže jasmín, karafiát.
Zvýšení koncentrace a schopnosti učit se / lemongrass, litsea cubeba, verbena, smrk, jalovec, rozmarýn, gaultheria.
Chřipkové období / eukalyptus, citron, lemongrass, palmarosa, kleč, jedle, tymián, borovice, čajovník.
Relaxace při zvláštních příležitostech (narozeniny, předvánoční posezení, firemní výročí apod.) / geránium, pačuli, ho-sho, skořice, mandarinka, růžové dřevo, santalové dřevo.

Možnost vytvořit si vedle firemního loga textového či grafického a vedle firemních stejnokrojů ještě i firemní „aroma-logo“, se jeví fascinující. Pravda, ne vždy je to možné nebo vhodné. V uzenářství musí zboží vonět svojí přirozenou vůní. Jistě si však velmi dobře dovedeme představit obchodníka textilem, jehož všechny prodejny jsou provoněny stejnou vůní, stejně tak jeho kanceláře, sklady, firemní vozy, keramické propagační předměty i nabídky a firemní papíry. A potažmo nádech tohoto aroma-loga s sebou přináší i prodané zboží, a šíří tak slávu a dobré jméno podnikatele.
Návod lze podat jen obecně, a to na vhodný charakter vůně. Ve většině případů půjde o směsi esenciálních olejů s parfémovými oleji, díky jejichž širokému spektru a cenové i věcné dostupnosti lze vytvořit nekonečně mnoho aromatických kreací. Vykomponovat individuální aroma-logo by mohlo být příjemnou výzvou pro kreativního podnikatele (oblast použití / charakter vůně):
Oděvy a doplňky, obuv, sportovní a lovecké potřeby, nábytek, železářství, koberce, automobily a motocykly / lesní (jehličí nebo pryskyřice).
Prádlo, galanterie, sklo a keramika, dárkové předměty, papírnictví, umělecké galerie, knihkupectví, solária, klenoty, foto-kino / květinový.
Hračky, cukrovinky, elektro, kuchyňské linky / ovocný.
Zdravotnictví, zdravotní a sanitární technika, cestovní, advokátní a jiné kanceláře, reklamní agentury, drogerie, zakouřené restaurace, fitness a body centra, kina a divadla, školy, domácí potřeby, masny, potraviny, koupelny / citrusový.
Peněžnictví, pojišťovnictví, hoteliérství, realitní kanceláře / teplé sladké vůně, navozující pocit důvěry a bezpečí domova (med, vanilka, skořice, hřebíček, majoránka, heřmánek, levandule, meduňka) + exotické ovoce, jablko, broskev.
Autoškoly / viz stres, úzkost, strach.
Kadeřnictví, pekárny, kavárny, starožitnictví, květinářství, uzenářství, kožené zboží, parfumerie, kosmetika a kosmetické salony, lékárny / měly by si zachovávat své tradiční charakteristické aroma.
Zverimexy / vyloučíme eventuální negativní vliv na chování některých druhů živočichů.

Vstoupí-li obchodní partner do zasedací místnosti se slovy: „Tady to ale krásně voní“, je to jistě pozitivní krok ke zdárnému průběhu a výsledku jednání. Čím lépe své partnery znáte, tím lépe se pak na jednání můžete připravit. I z hlediska aromaterapeutického. K výběru vhodného oleje přistoupíte dle individuálních charakterových vlastností a zálib partnera.
Obecnou orientaci získá důsledný podnikatel z tohoto motivačního přehledu (cíl nebo očekávání / esenciální oleje):
Jednání chceme usnadnit, urychlit a partnery přimět ke kompromisům / citron, grapefruit, bergamot, mandarinka, petitgrain, pomeranč.
Jednání bude v každém případě dlouhé a obtížné / citron, jalovec, gaultheria, meduňka, rozmarýn, bazalka, litsea cubeba, ravensára, smrk, verbena, cist.
Partnerem je žena / ylang-ylang, geránium, růže, růžové dřevo, muškátový oříšek, jasmín, neroli, pomeranč.
Partnerem je muž / pačuli, santalové dřevo, yzop, ho-sho, bergamot, šalvěj.
Partneři budou kouřit / citronela, lavandin, lemograss, grapefruit, borovice, petitgrain, citron, máta peprná.

Zvyšující se počet prodejen nejrůznějšího sortimentu, nabízejících esenciální a parfémové oleje, je důkazem rostoucí obliby i významu tohoto fenoménu u nás. Aromaterapeut registruje tuto skutečnost se smíšenými pocity: Jeho radost z téměř všudypřítomné nabídky kalí oprávněné obavy ze ztráty důvěryhodnosti aromaterapie v důsledku nedostatečné kvality nabízeného zboží a často nulové odborné informovanosti prodejců, dealerů i dodavatelů.
Pro dobro obchodníků, spotřebitelů i kredibility aromaterapie si uveďme několik základních kritérií, podle nichž lze identifikovat kvalitní zboží a seriózního dodavatele, případně výrobce:

Dodavatel
Poskytuje přehlednou nabídku s jednoznačným rozlišením přírodních esenciálních olejů a jejich směsí od synteticky připravených parfémových olejů a kompozic. Poskytuje odborné informace, ať už ve formě základní indikační tabulky, brožury či knihy, nebo poradenského servisu. Je připraven na objednání dodat i aromaterapeuticky méně často užívané nebo cenově náročné silice (růže, jasmín...). Poskytuje prodejci expoziturní panel, možnost vrácení neprodejného zboží po určité lhůtě, systém slev apod.
Kritériem serióznosti dodavatele není četnost jeho návštěv prodejního místa! Ze samotné podstaty aromaterapie, z hlediska ekologického a ceny zboží platí nepřímá úměra, že čím častěji zastaví vozidlo dealera před vaší prodejnou, tím méně je dodavatel aromaterapeutem.

Zboží
Esenciální oleje v jejich vnitřních i vnějších znacích a parametrech nejlépe popisují odborné publikace francouzských a anglických aromaterapeutů a farmaceutická kompendia. Z celkem logického předpokladu, že nedisponujete dobře vybavenou laboratoří, můžete si relativně komplikované zkoumání kvality olejů zjednodušit dvěma praktickými zkouškami:
1. Nenakupujte oleje, jejichž intenzita vůní se vám zdá malá. 2. Proveďte jednoduchý test: Kápněte kapku oleje na čistý papír. Pro zdrcující většinu esenciálních olejů platí, že do 48 hodin se odpaří a na papíře zůstane jen slabá kontura skvrny, u přírodně zbarvených olejů s nádechem této barvy. Zůstane-li však po uplynutí této doby na papíře mastná skvrna (jako u použitého svačinového sáčku), pak nejde o koncentrát, ale o esenciální olej ředěný laciným, většinou mandlovým olejem.

Obal
Lahvička musí být z temného skla s dokonalým uzávěrem a kapací vložkou. Světlo, vzdušný kyslík, teplo a vlhkost jsou příčinou nežádoucích chemických změn přírodních olejů. Etiketa musí obsahovat jednoznačnou identifikaci obsahu lahvičky, tj. přírodní esenciální olej, název mateční rostliny (pokud možno i latinsky) a údaj o stupni koncentrace esenciálního oleje (přičemž údaj „100% koncentrát“ je z pohledu technologie výroby nesmyslný). Jde-li o směs esenciálních olejů, měly by být, v zájmu ochrany spotřebitele, všechny použité komponenty na štítku vyjmenovány!
U synteticky vyrobených vůní nebo kompozic musí být rovněž tato skutečnost jednoznačně na etiketě deklarována, latinský název není na místě, údaj o koncentraci je samozřejmostí.
Údaj o povolení ministerstva je bez opodstatnění, povolení se nevyžaduje. Údaj o zemi původu příslušného obsahu je často matoucí: Produkčních oblastí jednotlivých silic je více a často jde o lokality politicky, sociálně, ekonomicky nebo klimaticky nestabilní. Projevem této nestálosti jsou embarga, zastavení výroby, předražování, neúroda v důsledku povodní, sucha nebo požárů. Velkoobchodníci pak nakupují z jiných zemí a kontinentů, což se náš odběratel ani nedozví; a i kdyby, tak má již přece předtištěné štítky! Údaj o zemi původu se tak stává nepravdivý.
Údaj o době použitelnosti patří zcela k rituálním obchodním trikům, které s realitou nemají nic společného. Minimální trvanlivost se u esenciálních olejů udává 1 rok, u citrusů, jejichž olej se získává lisováním, půl roku. Vzhledem k již výše zmíněným oblastem původu a produkce mnohých silic (jihoamerické pralesy, Madagaskar, Blízký východ, Indonézie, Čína, Rusko, Balkán) je důvěryhodnost původní výrobní dokumentace diskutabilní i pro západoevropského velkonákupce. V nejlepším případě pak náš dodavatel nakupuje na jaře esenciální olej z letní produkce loňského roku – už v této chvíli je olej 3/4 roku stár. Pokud je náš dodavatel pragmatický a patřičně solventní, nakoupí s výraznou množstevní slevou zásobu na nejméně další rok či dva, takže spotřebiteli se dostává esenciální olej se stářím 1-3 roky, samozřejmě pokaždé se stejným údajem na štítku o minimální trvanlivosti 1 rok od data výroby, které je ve skutečnosti pouze datem plnění. Naštěstí je při správném skladování v chladu a temnu životnost esenciálních olejů beze změn jejich účinnosti několik let a, nota bene, dodavatel ručí za jejich bezvadnou kvalitu.

Cena
Vícekrát bylo v různých médiích zveřejněno, že cena 10 ml lahvičky kvalitní silice by se měla pohybovat v rozmezí od 50 do 200 Kč, lacinější jsou prý podezřelé. Jsou to výrobky zástupců firem, jejichž předmětem činnosti není více než „nákup zboží za účelem dalšího prodeje“ a kteří realizují silně nadprůměrný zisk, nebo (současně) mají nadprůměrné mzdové či režijní náklady (pohonné hmoty, odměny dealerů, propagace).
Pod tlakem takto vytvářeného spotřebitelského povědomí řada prodejců podlehne a bez ohledu na individuální podmínky konkrétního dodavatele vyšroubuje ceny někam k představám mediálně aktivního obchodníka. A chudák bábinka se pro tentokrát bez své oblíbené levandule obejde, no...

Po kolena se brouzdat ranní trávou, s rozpřaženýma rukama si lehnout na záda na louku ozářenou jarním sluncem, po letní bouřce vdechovat vůni stoupající z rozkvetlé zahrady, za teplé letní noci se omámen procházet jasmínovou alejí nebo obejmout mohutný kmen stromu a na chvíli s ním tiše splynout, vnímat a čerpat energii – to je stále intenzívnější sen městského člověka, vyčerpaného podnikatele zvláště. Potřeba, kterou obvykle naplní jen z malé části, často vůbec. Aromaterapie podává pomocnou ruku... vlastně vůni.
Jestliže věříte i v nějaké nadpřízemno (nadpřirozeno), pak si připomeňte, že v rostlinách se během jejich růstu a zrání kumulují energie zemské i kosmické. Jsou v nich zakódovány informace desítky milionů let vývoje druhu (a možná i Země) o tom, jak vytvářet pro člověka prospěšné substance. A člověk vybere deset kilogramů jejich nejlepších částí, aby z nich šetrně vydestiloval deset mililitrů jejich podstaty – této koncentrované energie, životní síly a zdraví. Člověk z nich může čerpat kdykoliv a využívat je kdekoliv ve svůj prospěch. Třeba i v pařížském metru.